news | Post by: 小橙圈 | 2/26/21 10:30 |
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【侨报网综合讯】奢侈品集团LVMH旗下私募基金公司L Catterton近日发布《中国消费者洞察报告》（Consumer Insights Report on China）指出，出生于1996年至2010年之间的中国“Z世代”年轻人极具消费能力，而且对“中国制造”更有热情，更愿意购买本土品牌。
2020年11月29日，第11届中国武汉（汉口北）商品交易会上，一个带货主播正在向网民推介中国洗发水品牌“蜂花”。（图片来源：中新社）
CNBC网站报道，《中国消费者洞察报告》指出，“Z世代”占中国人口的17%，但在新品牌消费中的占比达25%。这一消费群体的购买力不断上升，正推动中国本土品牌向前发展。
L Catterton公司副总裁夏洛特·张（Charlotte Chang）接受CNBC《Streets Signs Asia》栏目采访时表示，与前几代人不同，中国“Z世代”群体不仅更具备“互联网思维”，也更具全球化思维，“他们对中国本土品牌所表现出了开放心态和兴趣。而很多本土品牌都是DTC（直接面对消费者的营销模式）公司，它们利用网络渠道直接与消费者互动”。
夏洛特·张认为，中国“Z世代”还养成了独特的消费习惯，“他们在消费时既要区别于上一代人，也想要体现自己的价值观”，而这为初创公司带来了机遇，中国化妆品品牌“完美日记”和玩具制造商“泡泡玛特”已从中受益。
泡泡玛特2020年12月在港股上市，媒体称其当年上半年卖“盲盒”卖到飞起，营收超8亿元人民币。（图片来源：香港中通社）
据俄卫星通讯社报道，中国“Z世代”的购买力正成为推动中国品牌增长的真正动力。《零售商业评论》主编龙双强认为，“千禧一代”（出生于上世纪八九十年代的人）偏爱西方品牌，是10-20年前的市场环境所致。当时中国本土品牌与国际品牌的差距较大，国际品牌在中国市场消费中占据主导地位。而“Z世代”在成长过程中见证了很多本土品牌崛起，如安踏、李宁、波司登等，它们一方面加大对海外品牌的收购并购，站上了更高的国际舞台，另一方面也拥有全球顶尖的产品设计能力，因此获得了“Z世代”的认可。
在广州生活的李小悠在2020年双十一期间买了不少东西，其中有不少中国品牌。（图片来源：中新社）
根据贝恩公司（Bain＆Company）的数据，在2019年至2020年期间，西方奢侈品牌在中国的销售额增长了48%，“千禧一代”是其主要买家。但龙双强认为，这一群体的消费习惯也在发生变化，对“国货”的消费热情迅速攀升。
根据摩根士丹利近日发布的一份报告，中国消费支出预计将在未来10年增长一倍以上，增长重点来自“服务”而非“商品”。这份报告还预测，到2030年，中国个人消费支出将达到12.7万亿美元，与美国当前的水平大致相当。夏洛特·张也指出，尽管受到新冠疫情的影响，但2020年中国消费领域仍蓬勃发展，交易量较2019年增加了23%。（完）
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