圆桌对话|数字化助力品牌发展 推动乡村振兴

12月28日-30日，2022中国上市公司高峰论坛在泉州晋江举办。在29日的数字化及元宇宙助力产业发展分论坛上，六位业内专家、企业家以“数字化助力品牌发展推动乡村振兴”为话题展开圆桌对话，从多个角度深度探讨了数字化赋能乡村振兴。

图为“数字化助力品牌发展推动乡村振兴”圆桌对话现场。

本次圆桌对话聚焦数字化发展为乡村振兴带来的机遇，新华网5G富媒体实验室运营总监兼溯源中国副总监王华强担任本场圆桌对话的主持人，与阿里巴巴集团清渠数智产业总经理何兵权，凤集食品集团品牌管理部负责人林超，上海随幻智能科技有限公司战略生态合作总监张磊，中国农业大学国家农业市场研究中心主任助理、研究员刘乃郗，福建圣农食品有限公司副总裁蔡茂仁展开对话。

数字化时代，乡村的发展也迎来了振兴机遇。王华强表示，新华网联合权威机构和领先企业打造了溯源中国产业生态矩阵，从可信认证、可信传播、可信电商、综合赋能等多角度，为企业和品牌提供打造可信“软实力”的技术和服务，助力地方和企业打造可信品牌，赋能乡村振兴。

针对乡村振兴中的数字化进程，何兵权从电商平台的角度进行了分享，他表示，利用数字化技术，包括区块链、元宇宙等技术，帮助乡村产业振兴、人才振兴、公共服务振兴，才能真正实现乡村数字化。

林超从品牌角度阐释我国农业品牌、生鲜品牌在数字化建设方面所做的努力。她表示，过去整个农业发展相对来说是很粗放的，现在逐渐变得精确化、品质化，在这个过程中运用了自动化、数字化等多维度的工具与平台。农业品牌数字化首先是养殖的数字化，凤集食品集团通过环境监测、蛋鸡养殖数字化智慧平台等搭建数字化的链路。品牌传播通过数字化技术找到原点人群进行精准品牌传播，传递品牌价值。

作为“山海中国”元宇宙生态合作计划的合作方之一，张磊从虚拟技术为乡村振兴助力的角度进行了分享。他表示，元宇宙作为一种新兴的技术形态，可以让品牌价值与用户诉求达到协调和统一。元宇宙可以与农业、商业和经济、文化与娱乐相结合，通过数字孪生技术构造虚实相结合的场景，实现农产品动态监测、农业文化特色品牌打造。

数字技术的推广应用，让乡村发展有了新进展，刘乃郗分享了“前沿科技如何培育乡村发展新动能”这一话题。他指出，数字技术的发展夯实了农业品牌建设的核心基础，数字农业品牌建设是改造现在农业市场系统的创新，能够提升农产品市场流通的效率，也是实现小散农业、小散农户和现在农业市场有机衔接的途径。结合元宇宙的数字消费为农产品消费新场景打造，提供了想象空间。

蔡茂仁从企业发展角度，阐释了“数字化与企业高质量发展之间的关系”。他表示，智慧农业的发展要从农业产业规模化、科技化、标准化和数字化方面发力。以圣农食品为例，圣农食品的数字化着眼于种源跟养殖行业的数字化、生产设备的智能化和品牌打造的精准化。

数字化及元宇宙助力产业发展论坛由新华网、泉州市人民政府主办，新华网客户端、晋江市人民政府、宣亚国际营销科技（北京）股份有限公司、国文聚（北京）文化科技有限公司承办。