海南对品牌“首发首秀”具有巨大吸引力

本文转自：海南日报

对外经贸大学讲师、要客品学校长、要客研究院院长周婷：

海南对品牌“首发首秀”具有巨大吸引力

周婷

■ 本报记者 刘梦晓

第三届中国国际消费品博览会已经进入第三天，海南日报记者在会上发现，越来越多新品首发吸引了众多参展商、消费者的目光。

“可以看到的是，这几年越来越多国际大品牌都在重点关注中国市场，一些知名的一线大品牌更是已经在中国市场扎根，‘首发首秀’效益愈发明显。”4月12日，对外经贸大学讲师、要客品学校长、要客研究院院长周婷接受海南日报记者专访时表示。

周婷说，对于海南而言，推动“首店首发”经济的发展，对品牌发展来说同样重要。“海南自贸港建设正在加速，海南在消费市场上具有巨大的‘虹吸效应’，很多大品牌十分看重海南市场。”她解释，海南旅游消费市场庞大，免税店等场所可以为游客提供便利的消费服务。同时，借助海南自贸港政策红利，许多品牌可以以海南作为支点向全国市场辐射，对全国市场都具有吸引力。

周婷说，消博会上频频上新，是品牌方借助消博会这一平台对外树立中国消费的吸引力，以此引领消费潮流。周婷参加了三届消博会，通过观察发现，消博会的“首店首发”产品更加精细化，也更加年轻化、休闲化，同时还具有更强的地方特色。参会的展商愿意利用这一平台展现各自的文化和特色。

她建议，海南可以借助消博会强化旅游消费文化引领性。比如可以设立消博会新品100首席推荐官，推荐一款或多款首发首秀的新品，用于线上发布。还可以发挥海南在全球市场的消费引领作用和中国旅游消费示范作用，鼓励各省份的优秀中国品牌和非遗传承、老字号、代表性品牌在海南进行战略焕新首发会，面向全球首发“中国好产品”。

“海南还可以建立‘全球新品首发数字平台’，打造360°永不落幕的中国新品首发季，与线下活动进行呼应。”周婷说，数字化能为“首发经济”插上腾飞的翅膀，这一建议主要是为无法来到中国开店及做活动的国外优质品牌，提供线上发布和展示方式、路演功能。同时平台也可以开通购买功能，让中国消费者不出国即买到全球好物。（本报海口4月12日讯）