菲仕兰上半年业绩抢眼 中国市场业务贡献突出

7月20日下午，荷兰皇家菲仕兰公布了2023年上半年财报数据，与2022年上半年相比，收入增长4.6%，达到69亿欧元。

经货币折算效应调整后，该公司收入增长6.9%。其中，专业营养品业务集团业绩表现出色，收入增长17.1%，达到5.82亿欧元；营业利润增长30.9%，达到1.27亿欧元。

据了解，菲仕兰中国业务继续收获双位数增长。其表示，其婴幼儿特殊营养品品牌皇家美素佳儿,在中国市场超高端品类稳健增长,拉升了公司业绩。

“菲仕兰始终秉承‘自然滋养’的理念，致力于在中国的长期发展。”菲仕兰中国区总裁陈戈表示，“我们将重点关注Z世代父母、老年人群、运动人群的乳制品消费新需求，加强研发和新产品的落地，为中国消费者带来更多源自牛奶的天然好营养。”

据介绍，2023年，菲仕兰聚焦Z世代生活方式及消费需求，寻求国民饮奶新增量。Z世代泛指1995年-2009年出生的人群。他们消费观前沿，讲究即刻满足，是乳制品消费的先锋。

《2023中国奶商指数报告》显示，Z世代饮奶摄入量达标率更高、乳制品食用种类更广、饮奶场景与购买渠道更加多元化，并格外关注乳制品的品质、营养成分与包装环保性，引领了国民饮奶消费的新时尚。

除了自身爱饮奶，Z世代还是生育主力军，为下一代挑选优质奶源、均衡营养的好产品是必修课。Z世代父母最关心的是产品消化吸收的问题。75.3%的Z世代父母倾向于购买好消化、易吸收的奶粉。

除了用好产品打动Z世代，菲仕兰还与Z世代“玩”在一起，通过公益营销、趣味科普等方式，构建了全链路的数字化营销闭环。2023年，美素佳儿发起“奶粉罐回流计划”，通过回收利用奶粉罐，制作成黄河沿岸的垃圾桶，助力黄河流域生态保护。

此外，该公司还利用不同渠道，贴合细分市场精准突击和匹配投资，在后端与关键客户开展整合营销，实现效能最大化。在前端推动下线城市通路渗透，以高性价比产品拥抱下沉渠道，实现精准触达与高效转化。

“未来，菲仕兰还将不断丰富产品线，全方位满足多元化的消费需求。围绕不同功能性、不同的年龄段以及乳品多样化三大维度，加速新品研发和落地。”该公司相关负责人指出。