“广而告之”变“精确触达”|贵州多彩宝TAAP 平台：数据赋能广告精准触达

多彩贵州网讯(本网记者 张亚)大数据具体能做些什么？

能为个人画像、家庭画像、企业画像。

从贵州多彩宝的发展实践来看，大数据除了高效服务政务民生，还能精确摸清需求侧和供给侧关系，让服务更精准。

近期，贵州多彩宝互联网服务有限公司基于多年积累的数据收集、数据整理、数据分析、数据处理的丰富经验，推出TAAP(Target Audience Accurate Profling)目标用户精准画像平台。目前，该平台已具体应用到广告投放上。

平台业务运行流程

“传统的媒体广告投放，企业花了大量的预算却无法真正触达目标客群，但实际上企业依然有旺盛的宣传推广需求。”如何解决企业产品在宣传推广的需求上与媒介难以精准触达的矛盾？贵州多彩宝互联网服务有限公司相关负责人介绍，TAAP平台通过“大数据+广告”的形式，建立个人画像数据标签、家庭画像数据标签、企业画像数据标签，重塑广告投放模式，帮助企业精准触达消费人群，包含C端用户和B端用户，赋能企业产品精准推广和市场拓展，解决企业找客户难等问题。

通过该平台“目标人群画像数据标签”，能清晰地分析出个人的基础属性、社会属性、行为习惯、消费行为、健康状况、信用记录等信息，并能进行“风险评估”。“家庭画像数据标签”，能对家庭结构、经济状况、家庭消费模式、生活习惯、教育背景、家庭成员健康状况等信息进行完整系统的分析。而“企业画像数据标签”，则对企业经营状况、财务健康、市场表现、风险管理、技术能力、人力资源等信息进行了精确判断。

“我们可结合大数据分析，识别出潜在购车、购房、婚姻生育和养老等精准人群。”该负责人表示，根据广告投放企业对其目标用户的定位，运用大数据进行分析并对目标用户精准画像，锁定触达目标用户的媒介渠道(包括线上和线下媒介)，再通过运用媒介资源帮助企业将其产品或服务触达精准客户，达到精细画像、精准触达、精确投放的效果，让“广而告之”变“精确告知”，解决企业宣传推广效果差和转化难等问题。

“自平台上线以来，已成功为公司精准定位3万潜在客户，触达率高达2.7万人，帮助我们获取意向客户101人。”贵州金手指企业服务有限公司总经理杨川对TAAP平台的效果给予了高度评价。他介绍，传统线上触达意向率通常低于0.001%，而多彩宝的TAAP平台却达到了0.003%，这一成果在行业内极为罕见。此外，获客周期的显著缩短，几乎每天都能接触到新的意向用户，这对公司来说是一个巨大的优势，不仅提高了我们的客户触达率，还大大缩短了获客周期。这在降低公司经营成本的同时，也带来了更多的商业机会。

据介绍，目前该平台已聚合贵州省线上和线下的主流媒介资源，可为需求用户提供从策划到落地完整的推广宣传服务。

一审：陈燕

二审：何秋怡

三审：杨勇