郎酒的拼搏本色：用“一公里”丈量未来

蛇年将至，春节氛围渐浓。近日，郎酒在成都举办“红花郎春晚季 红红火火过春节——郎酒2024年度十大图片发布”活动，在活动现场，郎酒还收获了来自弗若斯特沙利文的“大礼包”——据弗若斯特沙利文研究，目前，公司旗下的“红花郎”产品位列中国宴席市场酱酒销量第一。

十大图片见证郎酒“拼”出的“一公里”

1月15日，郎酒“红花郎春晚季红红火火过春节——郎酒2024年度十大图片发布”活动现场，郎酒股份总经理汪博炜为品牌年书揭幕，并以“拼·向前推进一公里”总结郎酒的过去，展望新的征程。

郎酒股份总经理汪博炜为品牌年书揭幕

纵观2024年，“拼”和“一公里”是郎酒的两大关键词。微光聚合，星图璀璨，郎酒2024年的十大闪光瞬间，每一幕都有郎酒人践行时间诺言的拼搏身影。

这一年，在品质上，郎酒品质研究院综合楼建成使用，成为行业科研创新的第一沃土、世界级品质地标;酱香郎酒年产能、贮能再登7.2万吨、26.5万吨历史新高。

在产品上，青花郎、红运郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒七大战略产品矩阵正式形成，夯实中国郎“酱香高端，兼香领先，两香双优”的战略格局。

在品牌上，红花郎再度回归央视春晚，万辆红花郎巴士、百城地标红动全国;龙马郎事业部、顺品郎事业部合并设立郎酒兼香事业部，精细化运营兼香系列产品;中国郎形象组团绽放全国城市风景线。

与此同时，2024年，郎酒庄园、龙马酒庄、峨眉山高桥威士忌酒庄三大世界级酒庄格局正式形成，郎酒还与保乐力加建立了世界首个酒庄联盟，郎酒与世界级名酒对话更进一步;第五代青花郎上市一周年之际，郎酒庄园首个产品专属主题馆——青花郎主题馆于郎酒庄园·金樽堡正式启用。

值得一提的是，2024年同样是郎酒首获“中国名酒”40周年。如今，郎酒不仅实现了从一个酿酒工厂到一座世界级酒庄的历史跨越、从一瓶中国名酒到一瓶庄园酱酒的历史跨越，还独创“生长养藏”酿贮法则，发布行业首部《郎酒酱香产品企业内控准则》，实现了从一门传统技艺到一套科学准则的历史跨越。

红花郎奏响蛇年“开门红”序曲

活动现场，国际调研机构弗若斯特沙利文正式宣布，基于对中国内地宴席白酒市场的研究，按照2024年前三季度各酱酒系列的销量表现，“红花郎”产品位列中国宴席市场酱酒销量第一。

“历经市场20多年的品质考验，以及沉淀多年的品牌形象深入人心，让红花郎在白酒市场拥有了扎实的市场基础和高度的品质认知，取得了中国宴席市场酱酒销量第一的成绩。”弗若斯特沙利文相关负责人谈到，这意味着红花郎系列产品受到了中国消费者的广泛认可。

这同样代表着郎酒成功向前推进的“一公里”，事实上，如公司所言，百年郎酒的奋进历史，正是无数个“一公里”拼搏而来。从赤水河畔的酒坊，到中国名酒，到世界级酒庄;从酱香、兼香两大品类和市场策略的确立，到红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·黑马特等七大战略产品正式亮相……自成立以来，郎酒人不仅用智慧和汗水，酿造出了一坛又一坛醇厚的美酒，更书写了一家酒企充满拼搏与创新的传奇故事。

站在当下，“拼·向前推进一公里”的提出，更表示郎酒在发展弱周期之下，面对行业增速放缓、竞争加剧的问题，将坚定以“拼”来面对，以“一公里”来落实。

2025年，郎酒确定了“强壮、稳健、增长”的发展原则，号召厂商一起构筑厂商命运共同体，并且公司曾在《百年郎酒》战略中提出“2025年，郎酒股份实现300亿元以上销售收入，青花郎、红花郎单品过100亿元”。

如今，春节将至，红花郎再度携手春晚，奏响蛇年“开门红”序曲。近日，《红花郎·2025川渝春节联欢晚会》新闻发布会暨启动仪式在成都隆重举行，此次川渝春晚由红花郎独家冠名。此前，红花郎已正式官宣成为2025年总台春晚“巳巳如意神采飞扬”合作品牌，并于微信、微博、抖音三大平台，开启“红花郎红红火火过春节”为主题的宠粉互动，参与其中将有机会获得现金红包等众多品牌福利。

展望2025年，郎酒表示：“因为相信，所以看见;因为看见，所以行动。”百年郎酒站上全新起点，以更坚定的步伐迈向未来。从行业标杆到行业变革者，郎酒正在以“拼”的精神，“一公里一公里”踏实前进的沉稳步伐，重塑中国白酒行业的坐标。

黄琴琴