中国蓝观察丨文化出海“新三样” 如何出彩又出圈

中国蓝新闻 眼下，以中国网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的文化出海“新三样”，在海外市场屡创佳绩。正加快建设高水平文化强省的浙江，如何趁势而发，让更多文化精品出彩又出圈？

走进位于杭州滨江区的网易园区，工作室成员们正在对一款国风武侠竞技网游进行打法升级。本周，这款游戏，成功入选2026年日本名古屋亚运会电子竞技项目，其中较为关键的因素，在于其拥有广泛的国际市场，玩家覆盖了超200个国家和地区。

网易雷火《永劫无间》电竞赛事委员会主席 侯觉：挑了一个世界武术的文化符号李小龙，做了一些跟海外IP的联动。海外的玩家就会有一些好奇或者说有一些探索的欲望。

侯觉告诉记者，让众多海外玩家真正喜欢上这款游戏的，正是让人眼前一亮的中国文化元素。制作方不仅通过3D扫描成像等技术复原了“唐朝明光铠”来作为游戏皮肤，还融入了畲族服饰、《富春山居图》等丰富的浙江文化元素。

传统文化不仅助力“网游”在海外掀起热潮，“网文”和“网剧”同样得到赋能。据省商务厅数据显示，2024年以网文、网剧、网游为代表的文化出海带动了中国文化服务出口的显著增长。其中，个人、文化和娱乐服务进出口44亿元，同比增长15.5%。进出口额连续5年实现两位数增长。

在中国网络作家村，作家王誉蓉正在和一家签约不久的新加坡文化公司进行后续项目的洽谈。由她撰写的宋韵主题网文《上元欢》，今年不仅将在新加坡、北美等地进行纸质版书籍的发行，还将推出20多个语言版本的微短剧。

中国网络作家村作家 王誉蓉：舞台剧也在孵化了，同名的游戏也在做开发，包括20多款的联名周边。其实是一整条IP链条的打造，这一次新加坡重点引进我这个IP，其实他们也是看中了这种文化产业端的打造方式。

拓展文化产业链，做精细分赛道，是今年浙产文化出海的发力点。王誉蓉的微短剧眼下进入了最后冲刺阶段，为了便于非亚太地区的受众理解剧情，制作方还准备了一版带有小剧场讲解式的版本。

天悦一方（杭州）科技文化有限公司 CEO 张中潭：你像欧美题材的主要是个人英雄主义偏多，剪辑节奏偏快。东南亚的话就是以家庭伦理情感为主，情感表现比较细腻，剪辑节奏较慢。

今年，我省将推出支持浙产游戏、网文发展等若干举措，优化审批流程，为出海提供便利。专家认为，接下来，浙产文化“新三样”可以继续深度挖掘丰富的文化IP资源，以优势的数字技术为底座，用AI等前沿科技带动全产业链的创新。

省社会科学院社会学研究所助理研究员 刘雁翎：浙江要围绕着文化与技术的深度融合、成熟的文化产业体系，以及优质的文艺精品和文化产品和全产业链的出海模式，这4个维度，在海外市场上不断拓展文化出海的发展新空间。