辞典，首秀亮相即春糖，这款酱酒新品为何值得期待？

毫无疑问，茅台以一骑绝尘的增长姿态带动了酱酒品类的崛起。

相关数据显示，2020年全国酱香型白酒总产能约60万千升，同比增长约9%，约占中国白酒行业产能的8%；实现行业销售利润约630亿元，同比增长约14.5%，约占中国白酒行业利润的39.7%。可以说，酱酒以8%的产量占据着行业约40%的利润份额，酱酒正迎来井喷式发展周期。

无论是各大酱酒品牌在高端市场动作频频，对酱酒市场格局进行细化和补充；还是越来越多的新晋入场者“掘金”，都证明了2021年酱酒的热度仍在继续。

近日，糖酒快讯独家获悉，志在打造高端文化酱酒标杆的辞典酱酒在2021年成都春季糖酒会上亮相，此消息一经发出，便引起经销商和消费者们的广泛关注。

能够在酱酒发展势如破竹的局势下问世，这款辞典酱酒是什么来头？能够在春季糖酒会上接受来自全国经销商的“检阅”，这款辞典酱酒有何底气？

定位高端，主打文化

辞典酱酒首秀即惊艳！

作为酱酒领域新晋入场者，辞典酱酒在设计理念与价值表达上却十分清晰。它以极具辨识度的呈现方式，为消费者展现了这支具有文化属性产品的独特魅力。

据介绍，这款辞典酱酒的设计灵感源自工具书“辞典”，具有“辞说中华文明 典藏酱香美酒”的含义。在瓶型设计上围绕包容万物、内敛东方的理念，外观的银白配色为产品增加一份沉稳典雅感，简约大气明朗的设计为消费者带来强烈的视觉体验。

盒型上的“辞典”二字以楷体毛笔字体为基本字形进行设计，字体内敛大气、识别度高。

辞典上还记载着酱香型白酒的起源、工艺、品鉴等奥秘，如同工具书一般阅读体验让消费者感受到酿酒文化的魅力。

辞典酱酒将经典传承与时尚国潮文化相结合，既表达了对中国传统文化的尊重，又融入了现代时尚设计，传递着时尚感与年轻范儿。

正是这种传统与现代相互交织的碰撞，也让这种独特的设计与文化价值一起，强化了产品的收藏属性。

另外在酒体酒质上，辞典酱酒产于中国贵州，以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，利用独特的自然环境，酿造的每一滴酒都遵守着“12987”的酿造工艺，具有酒体微黄透明，酱香突出，陈香舒适，细腻圆润，谐调爽净，回味悠长，空杯留香持久的特点。

值得注意的是，在产品定位上，辞典酱酒以高端商务消费人群为引领，定价1399/瓶，将“文化属性”作为角逐高端酱酒市场的重要武器，聚焦企业单位、资深白酒爱好者等高端消费人群，主攻高端客请、商务宴请等消费场景。

当前，随着消费结构不断升级，高端消费者不单单是想要获得感官和物质方面的享受，更重要的是满足更高层次精神上的愉悦和文化上的沟通交流。而“文化属性”则成为了高端产品与众不同的标签与消费者精神体验的来源。

可以说，无论是内涵品质还是外部包装，辞典酱酒都是把握市场机遇、精准定位高端，为市场与消费者带来的一款具有匠心精神与超高品质的好产品。

全新入局者

要如何撬动高端酱酒市场？

自2016年以来，茅台的持续热销极大地带动了酱酒品类的增长，培育并扩容了高端消费群体，高端酱酒市场，除了茅台依旧一枝独秀的格局，以习酒、国台、钓鱼台等为代表的其他品牌开始抢占市场份额，越来越多的“染酱”风暴开始盛行。

有行业人士预判，名酒集中和酱香崛起是我国白酒产业最后一次战略性机会。未来十年，在白酒的高端和次高端消费中，酱香酒将占据2/3左右的市场份额；在中档白酒市场，酱香酒将占领1/3左右的市场份额。

那么，辞典酱酒要如何从众多酱酒品牌中脱颖而出？如何撬动高端酱酒市场？在糖酒快讯看来，机会都是留给有准备的人！作为全新的入局者，辞典酱酒身上所具备的三大优势，已经显现出黑马潜质。

优势一：好的品牌名已经成功了一半。在当前的品牌竞争时代，要想从众多品牌中脱颖而出，首先需要产品品牌名对消费者具有吸引力。

众所周知，辞典伴随着每个人的成长，具有很强烈的视觉符号记忆和文化记忆；如今，辞典在白酒行业被赋予不同的含义，是解释酱香酒起源、工艺、饮用文化的工具书，是具有包容万物、传递酱酒知识的文化载体。不同含义的载体传递出来的精神符号确是相同的，因此有利于产品本身精准培育和链接消费人群。

优势二：辞典品牌自带爆品属性。与常规酱酒产品不同，辞典用直观的视觉呈现唤醒消费者内心的记忆。

△本产品已取得国家知识产权局颁发的《外观设计专利证书》

糖酒快讯了解到，辞典无论是品质还是包装设计，都对细节有着近乎偏执的追求，恰好这也是最能给消费者带来一款完美产品的基础，也是打动消费者的关键。

优势三：另辟蹊径的差异化打法赢得了青睐。与其他酱酒品牌不同的是，主打文化的差异化打法与定制化路线已经成为消费者们关注的焦点。

△左右翻阅，查看更多图片

糖酒快讯获悉，目前辞典酱酒还未上市，就已经收到很多高校校友会、文化馆、文化名人的合作邀约。可以预见，伴随着品牌宣传工作和推广战略的有序进行，这款名为辞典的酱酒必将大有可为。

文 | 杨雯 编 | 马康瑞 制作 | 杨雯

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