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本文转自:金陵晚报
这个妇女节,母婴产品竞争激烈
90后成消费主流,国货品牌认可度提高
□金陵晚报/紫金山新闻记者 胥欣
昨日,我市各大商家和电商展开“三八节”促销活动。据了解,这个妇女节母婴产品热销,竞争激烈。不少商家表示,随着三孩时代的来临,母婴产品已经进入充分竞争的赛道,90后成消费主流,国货品牌的认可度在提高。
打折、银行卡活动加上赠券、赠礼等,新街口商圈内,“血拼”氛围已经拉满,其中母婴产品区域人气旺盛。一家母婴产品销售人员表示,现在三孩来临,加上“悦己”经济拉动,很多女性消费者热衷购买母婴产品,销售势头喜人。
“‘即时悦己’带火‘三八妇女节’南京新消费,传统的鲜花、彩妆等品类订单同比增长超四成,母婴产品的零售也在节节攀升。”根据饿了么发布数据显示,鲜花、彩妆、个护等品类订单同比显著增长,鲜花订单增长46%,美妆订单峰值预计较上周增长近翻番,其中母婴产品搜索量明显提升。
母婴产品中最受欢迎的还是奶粉,其次是玩具。苏宁易购工作人员表示,奶粉销售额占比42%,玩具占比24%。母婴电器细分类目环比增长较大,吸乳器环比增长433%,儿童理发器环比增长181%。
京东五星电器发布的数据同样显示,母婴电器类产品,例如手机平板、美容类小家电、清洁类电器都非常热销,同比增长在50%至300%不等。
在热销的母婴产品中,90后已成主力消费人群。苏宁易购工作人员称,母婴产品同比增长的多为中大童商品,包括奶粉当中的儿童粉,以及玩具,购买人群以90后为主。三线城市和新一线城市用户线上消费比例提升,占比最高达到44%。
“年轻父母的消费理念和消费水平在不断升级,品质化成为他们追求的生活方式,尤其是在母婴家电产品上体现得尤为明显。”京东五星电器工作人员分析,90后宝妈对于智能、绿色、节能型家电更认可,比如儿童专用壁挂式洗衣机、儿童房智能感温空调等,其中国产品牌认可度逐年提升。
该工作人员说:“今年‘三八妇女节’,婴儿辅食锅具、料理机、恒温壶、BB煲、小度音箱、吹风机等母婴类家电产品消费持续走高,是女性消费者在京东五星电器、京东电器线下门店体验和咨询的高频率品类。”
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